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创新是第一生产力 橱柜品牌打响拉力战

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  据国务院发展研究中心统计数据显示,未来五年内国内市场总容量将达到2900万套,平均每年580万套;而在我国约1亿户城市家庭中,整体厨柜的拥有率仅为6.8%,远低于发达国家,市场潜力之大,令人瞠目结舌。同时,中国橱柜在满足国内需求后不断加大出口力度,成为橱柜生产大国,而且表现出良好的发展态势。

      然而,同其他厨卫产品一样,中国橱柜要真正走向国际,问题也不少,产业层次低、相互压价竞销、涉外经营人才缺乏等,都成为企业面临的障碍。现在中国的橱柜企业虽如雨后春笋般出现,尤其在近几年强劲市场需求的刺激下,中国成为世界上最大的橱柜生产国之一,发展速度受到世人瞩目。但国内的橱柜企业在国际市场上一直没有形成强势的品牌,却是整个橱柜行业的痛。很多消费者对橱柜的生产、工艺、选购和使用还处于萌芽阶段,市场上存在品牌众多、鱼龙混杂的混沌局面。

      目前中国虽然已经成为橱柜生产大国,但无论国内还是国际市场上的品牌之路都才刚刚起步,这都意味着中国要打造橱柜世界品牌,依然任重道远。

      以品牌拉力提升整体竞争力

      为什么全国工商联橱柜专业委员会新的领导团队在上任伊始就提出“世界品牌”的呼声呢?是否橱柜业也面临着外来品牌的强力吞噬?

      06年的“欧典事件”已经提醒我们,所谓的洋品牌存在着不少“挂羊头卖狗肉”的虚假宣传,但消费者对此并没有一个清醒的认识,这使得很多所谓洋品牌的在消费过程中蒙蔽了消费者。并且事实上许多进口品牌在产品本身并不比本土品牌出色。

      以鞋业为例做了分析:品牌拉力和核心技术的缺失,使得2006年全年我国鞋业出口的平均单价仅为2.75美元,而进口单价却高达20.3美元,而且出口渠道还因为外来反倾销的压力而被迫更多的选择转口贸易。作为行业协会,我们不能穿新鞋走老路,我们有有义务和责任来保护和培养起我们自己的世界品牌,首先就是要有法律上的保障,并且要避免出现‘娃哈哈、达能’这样的歧途,孩子养大了跟谁姓突然成了问题。

      创新是第一生产力

      谈到今后橱柜业的发展,业内人士表示中国已发展成为世界橱柜制造大国。但是在认真地分析整个中国橱柜产业发展的现状后,我们发现,创新性不强正是中国橱柜业进一步发展的致命性障碍。中国橱柜品牌的自主研发创新,尤其是设计创新迫在眉。

      据了解,同中国的其他家居企业一样,橱柜行业大多数是民营企业,靠白手起家,目前数量众多、规模小的企业没有能力去搞设计,大多都是随波逐流去仿抄,最终使中国橱柜的设计水平停滞不前,缺乏原创性,忽略了对本民族优秀文化的独特元素的应用而一味照搬别人的东西。

      中国橱柜行业有一定规模的企业约有500余家,而真正接受过专业橱柜设计训练的设计师不超过500人,这一部分设计师主要集中在一些大橱柜企业中,大多数中小橱柜企业的设计师都是半路出家,特别是一些小橱柜企业,往往是老板、设计师、安装师兼一身,试想一下,这样的橱柜设计除了仿抄外,还有多少创新与创造的成分在里面。

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